TikTok Ads: qué es y cómo funciona (2022)

¿Aún no conoces TikTok? No hay razón para entrar en pánico. TikTok es una red social de videos que también puede ser interesante para tu negocio. 

En esta guía, te mostraremos paso a paso qué es exactamente TikTok y cómo puede llegar mejor a tu grupo objetivo con anuncios en TikTok, de la manera más rápida y sencilla posible.

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¿Qué es TikTok de todos modos?

TikTok es una aplicación que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos. Estos clips cortos tienen una duración mínima de 3 y un máximo de 15 o 60 segundos (vídeos en bucle) y se pueden editar directamente con la aplicación o se les pueden proporcionar filtros o efectos. 

Con más de 689 millones de usuarios activos mensuales en 150 países de todo el mundo y siendo una de las aplicaciones más descargadas en el 2022, TikTok es el sueño de los nuevos especialistas en marketing. 

También es la séptima red social más grande del mundo. Ya sea que desees vender más de tus productos o servicios o generar tráfico dirigido a su sitio web, las campañas publicitarias de TikTok pueden brindar buenos retornos de su inversión publicitaria. 

Colocar tus anuncios en TikTok ayudará a llegar a una audiencia joven y vibrante que ama el excelente contenido. La plataforma de anuncios TikTok proporciona una plataforma sólida para que las pequeñas y grandes empresas anuncien a millones de personas en todo el mundo.

¿TikTok tiene anuncios?

Sí, TikTok tiene una variedad de anuncios para que las empresas lleguen a su público objetivo. 

Esto incluye anuncios In-feed, anuncios de adquisición de marca (Brand takeover), anuncios de vista superior llamados Top view ads, anuncios de Branded hashtag y anuncios de Branded effect

Todos estos anuncios los analizaremos en detalle más adelante. Los anuncios de TikTok no son gratuitos, pero puedes crear una cuenta de anuncios de TikTok gratuita para configurar tus anuncios con tu presupuesto y horario. El presupuesto mínimo de campaña de TikTok oscila entre $500 y un presupuesto mínimo de grupo de anuncios de $50.

¿Son los anuncios de TikTok para todas las empresas?

TikTok es adecuado para la mayoría de las empresas, sin embargo, no todas las empresas lograrán el éxito al usarlo. Está creado específicamente para empresas que buscan audiencias grandes y comprometidas

La tasa de participación promedio de TikTok fue del 17,99 % hace dos años. También te interesará saber que el 90 % de los usuarios de TikTok visitan la aplicación más de una vez al día y pasan un promedio de 68 minutos por día en la aplicación. Esto convierte a TikTok en la mejor plataforma para la participación de la audiencia.

Si tienes un negocio que vende a la generación más joven, es probable que te vaya bien con la publicidad de TikTok. Esto se debe a que el 50% de la audiencia global de TikTok tiene menos de 34 años y el 26% tiene entre 18 y 24 años. Sin embargo, todavía abundan las oportunidades para llegar a diferentes grupos de edad. La plataforma está dando pasos agigantados por lo que se está expandiendo a usuarios de otras generaciones. 

Por último, si tienes un negocio con audiencia internacional, el anuncio de TikTok es lo mejor para ti. Esto se debe a que TikTok está disponible en 150 países con 70 idiomas en todo el mundo.

Si tu audiencia se encuentra en las categorías anteriores, tu empresa generará grandes retornos de la inversión publicitaria.

Tipos de anuncios TikTok

Hay cinco formatos de anuncios TikTok diferentes para que los utilicen las empresas. 

Veamos cuales son:

1. Anuncios In-Feed

Los anuncios In-feed de TikTok son los anuncios de video que se muestran dentro de la fuente de noticias nativa a medida que los usuarios se desplazan por la página «Para tu página». 

Se combinan bien con el feed de TikTok. Esto facilita que los usuarios se desplacen rápidamente más allá. La creación de un anuncio en el feed de pantalla completa que sea atractivo evitará que los usuarios pasen por alto tu anuncio. 

Con los anuncios In-feed, a los usuarios les puede gustar, comentar, compartir e interactuar con los videos publicitarios de TikTok.

2. Anuncios Brand Takeover (Adquisición de marca)

Los anuncios de adquisición de la marca TikTok, como sugiere el nombre, aparecen tan pronto como los usuarios abren la aplicación TikTok y toman el control de la pantalla durante unos segundos y luego cambian a un anuncio de video In-feed. 

También aparecen en la página «Para ti» como imágenes fijas, vídeos o gifs con enlaces en los que se puede hacer clic que conducen a páginas de destino dentro de TikTok. Es efectivo para crear conciencia masiva e impulsar las ventas, ya que los anuncios se muestran frente a la audiencia adecuada.

3. Anuncios Top View (En la vista superior)

Los anuncios de vista superior de TikTok son similares a las adquisiciones de marca. La diferencia es que los anuncios de vista superior no cubren la pantalla tan pronto como los usuarios inician sesión. Ocupan la primera publicación In-feed después de 3 segundos. 

Muestra hasta 60 segundos de video de pantalla completa con reproducción automática y sonido. Esto ayuda a aumentar la exposición de la marca.

4. Anuncios Branded Hashtag

El hashtag de la marca es otro anuncio popular en TikTok. Se trata de pedir a los usuarios que se graben en vídeo realizando algo como un baile o haciendo algo en línea con el producto y publicarlo con un hashtag definido. 

Los anuncios aparecen en la parte superior de la página de descubrimiento. Cuando los usuarios hacen clic en los hashtags, los lleva a páginas de destino en TikTok y a una colección de otros videos de TikToks del mismo desafío de hashtag. Los desafíos de hashtag de TikTok fomentan el compromiso y la creación de conciencia de marca.

5. Anuncios Branded Effects

Los efectos de la marca TikTok permiten a las empresas crear un anuncio con su propio filtro personalizado en la aplicación. El anuncio puede durar hasta 10 días a la vez. Es una forma excelente y divertida de permitir que los usuarios interactúen con tu empresa.

Mejores prácticas publicitarias en TikTok

1. Sé auténtico y original

TikTok anima a las marcas a ser auténticas y originales. Esto significa que tus creatividades, como imágenes y videos, deben ser consistentes con la imagen de tu marca y tu audiencia debe encontrarla atractiva. 

Según TikTok , las marcas serias deberían tener anuncios serios, las marcas de moda deberían tener anuncios de moda.

Ser auténtico y original puede significar mostrar el contenido detrás de escena o en el momento de tu negocio. Esto aumentará tu tasa de engagement.

2. Asóciese con personas influyentes con más seguidores

El marketing de influencers ha crecido enormemente en los últimos tiempos. Actualmente, el 17% de las empresas gastan más de la mitad de su presupuesto de marketing en personas influyentes. Es una estrategia de marketing que funciona.

Sin embargo, si deseas obtener el mejor ROI de tus anuncios de TikTok utilizando personas influyentes, asegúrate de que la persona influyente sea alguien que naturalmente usaría tu producto. Su público objetivo debe alinearse con el tuyo para poder realizar ventas. Asegúrate de que tengan un alto número de seguidores y compromiso, como me gusta y acciones en su página.

No te detengas en el nivel de marketing de influencers, reutiliza el contenido y usa los anuncios de TikTok para impulsarlo. Esto ayudará a aumentar tu ROI.

3. Usa hashtags y sonidos de moda

¿Quieres que tus videos sean visibles en TikTok? Usa hashtags y sonidos de moda. Los usuarios están creando más contenido que nunca. Esto significa que surgen nuevas tendencias a diario y debes buscarlas. Pueden ayudar a aumentar tu alcance. Si creas un video basado en un hashtag de tendencia, es probable que llegues a un público más amplio.

Puedes encontrar hashtags yendo a la página de descubrimiento de TikTok. Desplázate por la página para encontrar hashtags y sonidos de tendencia que puedes usar. Una cosa buena de esto es que se puede impulsar en las «Páginas para ti». Además, asegúrate de usar hashtags que sean relevantes para tu contenido. Esto permitirá que el algoritmo de TikTok sepa de qué se trata el contenido y lo muestre a las personas relevantes que interactuarán con él.

4. Usa FOMO

FOMO: Fear of Missing Out es una estrategia de marketing brillante para usar en sus anuncios de TikTok. Esto te ayudará a generar engagement debido al límite de tiempo. Los usuarios tendrán miedo de perderse algo y participarán de inmediato. Sin esto, los usuarios siempre pueden pasar por alto el anuncio con la promesa de revisarlo más tarde, lo que quizás nunca suceda.

¿Anunciarme en TikTok?

TikTok se está convirtiendo en la plataforma de publicidad elegida por los especialistas en marketing

Esto se debe a su alta tasa de participación (29%) y su audiencia entusiasta. El 90% de los usuarios de TikTok pasan un promedio de 52 minutos por día en la aplicación. Eso es mucho tiempo. Esta es la razón por la que es más adecuado para empresas que tienen una audiencia internacional y se dirigen a la generación más joven. 

Actualmente, TikTok está disponible en 150 países y 70 idiomas. ¡Eso es enorme! 

Con él, puedes crear anuncios que llegarán a tu audiencia en diferentes países, ayudándote a expandir tu alcance. El nuevo objetivo de generación de prospectos de TikTok te ayuda a llegar e interactuar con clientes potenciales y clientes y recopilar sus datos directamente en anuncios in-stream en TikTok.

Está diseñado para dispositivos móviles para que los usuarios puedan completar el formulario allí mismo en TikTok mientras viajan.. Puedes personalizar el formulario para obtener la información que necesitas para tu negocio y descargarlo manualmente o integrarlo con diferentes CRMS y respuestas automáticas.

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